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        《海西石材》杂志?| 特写:环球新机遇
        发布日期: 2015-12-02    浏览次数: 1577    新闻编辑: 
          “中国第一条百利通全自动化人造石生产线于东莞正式投产。”这一次,环球石材赚足了眼球。
          从“巨资引入意大利知名石材设备商百利通的人造石生产线”到“新三板石材龙头‘双轮驱动’”,从报纸、电视新闻到网站、微信,这个11月,难得有石材企业轰动了一回。
          11月2日,环球石材集团总部召开了环球石材人造石生产线投产的新闻发布会?;非蚴募抛懿弥煨率ぴ诨嵘瞎剂嘶非蚴囊氲陌倮ü荆虺?#8220;Breton”)CEMSTONE人造石生产线正式投产的消息,作为国内首条百利通人造石生产线,它的投产标志环球正式开辟中高端人造石市场发展模式。
         
        环球石材集团总裁朱新胜在新闻发布会上发言
          作为世界石材设备的领导者,Breton从1963年成功研发独有的真空、高压、振动成型专利技术,一直是全球石材行业生产设备的典范。在人造石设备领域,经过50多年的研发,Breton全自动化人造石生产线设备已占领欧美市场的大片江山,享有“人造石之父”之称。然而这一目前国际上最先进的人造石生产线却一直未进入中国市场。
          而却是在石材行业拉响警报的时候,这条生产线首次被环球石材引进。
          行业低迷,利润紧缩,需求下滑,产能过剩,种种现实条件之下,环球石材大手笔进军人造石市场,意欲何为?它又做了多少准备?
         
          国内人造石品牌需提升
          人造石整体行情堪忧:同质化严重、应用领域单一、产品低端。
          美国Freedonia咨询公司调查分析显示,到2018年,全球市场对新型人造石需求量为6700万平方米,其中,地面板为2700万平方米,外墙面700万平方米,台面板3300万平方米。同时,根据人造石行业领先者CAESESTONE的财务报表显示,2015年上半年,公司总收入从2014年2.1亿美元上升至2.35亿美元,毛利润由0.87亿美元上升至0.98亿美元,可以看出人造石英石呈现稳步发展。在国际市场上,美国和澳大利亚、加拿大占据人造石70%市场份额,中国也处于发展高峰期,广西贺州人造岗石近两三年发展迅速,目前有20~30条生产线,今明年可能增加120条。
         
          然而,目前国内人造石整体行情堪忧。即使国内人造石材行业已经有多年的发展史,但部分仍然面临低水平建设、跟风严重等问题,不少人造石企业的行业设备、产品几乎一致,同质化严重,价格战也从未停歇。行业技术基本上没有重大改变,恶性竞争轮番而起。
          “整个行业将面临大的洗牌。”尽管看到了人造石市场的大量需求,但如何突破人造石行业的困境,在同质化的市场中树立自己的品牌,打造差异化,这才是朱新胜的考量。在同质化竞争的硝烟中,他看到了市场的空白点——高端人造石市场。
          “大家所说的产能过剩,主要是针对一些低端产品而言。而现在,国内所有的中高端项目都被意大利或其他欧洲公司垄断了。”朱新胜表示,近两年随着国内石材需求量的增大,但依靠开发和引进已经不能满足国内消费者的需求,而国外市场石材价格水涨船高,引进石材的利润空间压缩,国内企业话语权在逐渐削弱,从此前的主导地位逐渐变为被主导,这才有了引进高端人造石产业链的念头。
          中国石材协会人造石专业委员会主任邓惠青告诉《海西石材》杂志,目前人造石行业产品标准做得还算齐全,但原材料、胶剂等标准并不完善,相关标准的不完善,也导致社会上对人造石的安全、环保等方面的质疑屡见不鲜。如此的行业现状,导致国内的人造石产品大多在低位竞争,而高端人造石市场则被美国、韩国及意大利等品牌占据。
          不仅如此,据中国石材协会的调查数据显示,我国目前的人造石产品应用领域较为单一,主要用于家装领域,其中橱柜及厨房台面的使用量占据了总量的8成。
          对此,环球石材董事长朱新胜表示,以往诸如国内机场、高铁等建筑,由于对建材安全系数要求极高,普通人造石往往达不到该标准,只能采用价格相对较高且不可再生的天然石材。
          工欲善其事,必先利其器。想进军人造石的高端市场,需要拿出高端产品,那么在技术和设备上就得胜人一筹。
          早在2013年10月,环球石材就与Breton正式签订生产线引进协议,这也标志着国际最先进的CEMSTONE人造石生产线正式进入中国市场。而作为中国唯一拥有百利通全自动化人造石生产线设备和技术的石材企业,为了保持该技术的领先性,环球还与Breton签署了亚洲独家采购协议。
          寒冬之下的突围
          “环球石材之所以敢投入巨资,在行业最不景气的时期大动作布局人造石生产线,其实跟当前石材行业步入寒冬有很大的关系?;非蚴拇司俸苊飨允窍胪ü嗽焓南冉际跻约坝攀?,借势在行业困境下突围。”有业内人士这样分析道。
          事实上,中国石材行业从2005年至今经历了8年的野蛮成长之后,从2013年就开始进入产业发展的低迷期,而今年也并没有走出低迷期。
          据2014年《中国石材行业发展报告》白皮书显示,虽然2014年营业收入有了12.7%的增长,但比上年增速回落8.9个百分点;利润总额328亿元,比上年同期增长4.3%,比上年增速回落23.9个百分点。
          该白皮书主编李正荣也表示,由于国际局势,2014年市场需求增速放缓,企业在出口方面的成本优势在逐步减弱,所以适应国内市场的需求变化,是石材企业面临的紧迫任务。
          邓惠青告诉《海西石材》杂志,以往拉动石材行业的增长主要依靠出口和工装,但随着国家、企业、私人对石材需求的大量减少,不少石材企业都出现了资金链断裂的现象。众所周知,中国是世界第一大石材生产国,而环球石材是国内最大的石材生产企业,但由于近年国内经济增速放缓,国内石材行业市场发展亦受影响,石材行业陷入发展困境,环球石材也一样。邓惠青认为,行业“自救”的方向是增加人造石的品种,从有机向无机过渡。而百利通CEMSTONE人造石生产线的正式投产,则被他视为引领行业走出困境的新机会。
          另外,这对于环球石材本身的业务增长及客户而言也是一大利好。“环球一直以来都是以客户为中心,开辟人造石高端市场,双轮驱动,也是为了满足客户对产品的多样化需求和选择。”环球石材营销事业部总经理张青坡对《海西石材》杂志如是说。
         
          培育新的利润增长点
          据Breton公司首席工程师Luciano Marcolin介绍,CEMSTONE人造石生产线长达800米,总投资1.6亿元,整个生产流程完全自动化生产,包括配料、搅拌、布料、压制成型及磨切等繁重工艺均可由机械自动完成。
         
         
         
        CEMSTONE人造石生产线长达800米,总投资1.6亿元,整个生产流程完全自动化生产。
          相比传统的人造石产品,CEMSTONE生产线生产出的人造石,采用无机特种材料作为人造石粘结剂,使产品在保持原树脂基人造石优点的基础上,同时通过创新的材料配方技术和精密度更高的压制成型工艺技术,人造石产品密实度更高,大幅度提升建材的耐磨度与硬度,具有独特抗紫外线特性,耐候性好,使用周期更长;且线性热膨胀系数低,不易冷热变形,同时让地面安装变得更简便、更经济。
          在外观上,CEMSTONE生产线采用5道电脑控制布料构图技术,让产品在外观上无限接近天然石纹路。同时通过模板设计制作,打造天然石凹凸质感。
          据现场技术人员描述,整个线的产能达到60万平方米,是同类生产线的3~5倍。该生产线综合电耗约每平方米12千瓦/小时,综合能耗是同量瓷砖生产的20%。
          这条生产线的全自动化同时也将为环球石材的人造石生产节省很大一部分人工成本。在生产过程中,只需要配备15个工作人员在场进行操控辅助,突破以往石材制造业内用人压力大,资源浪费等问题,也推动了环球石材实施“机器换人”,实现“减员、增效、提质、保安全”的目标,石材行业的“工业4.0时代”也更近了一步。
          “CEMSTONE生产线生产的人造石可完全达到欧盟防火A1标准。”据朱新胜介绍,首条CEMSTONE生产线年60万的产量已经基本被预订,主要用于国内对高端人造石市场需求的大型工程及企业,包括机场、高铁、车站等大型公共设施的建筑用材。因此,随着国内大型公共设施的建设,未来生产线还将不断扩容,成为环球石材新的利润增长点。对于未来的人造石市场,朱新胜表示,随着我国家装市场自装一族的增多,未来人造石应用空间将进一步得到拓展,市场前景颇具想象空间。同时他也希望,环球人造石项目的投产能够改变中国中高端人造石依赖从欧洲进口的局面。
          在高端人造石巨大的市场需求下,为了保证产品特性的稳定,环球石材专门成立了东莞环球经典新型材料有限公司,并致力于打造人造石高端品牌环球石英石UNIPLUS。“东莞环球经典新型材料有限公司于广深经济走廊打造中国规模最大、配套最先进的现代化人造天然石加工基地,项目规划面积约400亩,总投资达20亿元。”今年3月,环球石材就将人造石品牌“环球石英石UNIPLUS”亮相于公众视野,以在厦门石材展的展出作为其在专业领域的首秀场。
          11月27日,环球石材UNIPLUS人造石也开始了工程代理商的招商活动,铺开人造石高端品牌“UNIPLUS”的战线。据环球人造石总经理丁德政透露,当天签约的加盟商先后占据了华南、华中、华东等多个城市代理权,合同金额达到了1.86亿元。
          引入意大利知名石材设备商百利通的人造石生产线,还只是UNIPLUS环球人造石从0到1的一小步。按照规划,未来5年环球将总共引进3条生产线,届时产能将达到180万平方米。
        同时,UNIPLUS环球人造石将会开启O2O模式,为企业实现:线上——聚合营销互动传播,线下——深度演绎营销服务,形成营销与传播的有效整合。利用革新的科技手段和互联网+的模式加入到国际人造石市场竞争,让国内人造石走向世界的舞台。
          “这是环球石材的发展机遇,也是国内人造石行业的机会。”朱新胜如是说。但此举是否真的能够打开人造石行业一扇新的大门,进而改变人造 石市场格局,这一点还需要时间来印证。在高端人造石市场大有所为之前,环球也要面临诸多挑战。毕竟无论是想要改变原有的根深蒂固的人造石市场格局,还是品牌的塑造,都不是一朝一夕之事。
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